中国式精致:2元店到十元店 逃过哎呀呀逃不过MINISO

你梦想的精致生活,原来只是名创优品?!

还记得过去的两元店、十元店吗?现在,它们大概依然存在,只是改了个名字。

全场2元,全场2元,2元钱买不了吃亏,买不了上当。只要2元钱,品质经得起考验。

十几年前,街头遍地开花的2元店,卖着脸盆水桶、筷子盘子、毛巾地垫,是老百姓捡便宜的最佳去处。

后来,生活水平高了,2元店变成了十元店。再后来,十元店也少了,它们变成了 名创优品 ,卖的还是十元为主的百货,只是背景音乐从野生RAP变成了网红神曲。

乍一看名创优品的店面,很容易产生疑惑:这到底是优衣库呢,还是无印良品呢,还是大创呢?

走进店里,又会二次疑惑:咦,这个杯子我好像在哪里见过!啊,这双拖鞋也是!呵,这款式好眼熟!

陷在质检门和关店潮里的无印良品快要不行了,踩在前辈尸体上的名创优品倒是快要上市了。据彭博社消息,名创优品正在计划IPO,或可筹资10亿美元。

但在国外,很多人并不知道它的中国基因。其logo的样式、产品的外形、购物袋上的日文、直接开进日裔街区的门店,都足以让外国顾客坚定地相信这是个日本品牌。

在体面与成功之间,名创优品似乎未能两全。这个中国人打造的日本设计师品牌,向来是话题与嘲讽齐飞,与其说是励志的创业故事,不如称之为十元店的灰色上位之路。

比十元店多了点设计感,比大牌子便宜一点。

短短几年时间,这家摆摊像无印良品、招牌像优衣库、卖货像大创的神店,从广州出发遍地开花,不管一线城市还是四线城市,都有名创优品的身影。

不过,也不一定全都是名创优品。在山寨这条路上,中国商家思路开阔勇气惊人,名创优品山寨日本,后入场的也能山寨名创优品,所谓商场是个圈,转来转去,看着都是同一张脸。

谁是劣币?谁是良币?

2020年,第一家名创优品在广州开业的时候,人们还以为这只是个装修好看、哗众取宠的十元店。没人能想到,6年之后,下沉市场风生水起,被指 山寨无印良品 的名创优品适逢其时。

从创立之初,抄袭、山寨的阴影,就一直笼罩在名创优品上空。

论设计,无印良品的极简风早就世所周知,别的相似品牌,只能勉强称之为 MUJI风 ;论品质,优衣库基础款的质量早就被程序员穿出了神话感;论利润,薄利多销的杂货店模式,在市场上少有被看好的时候。

名创优品如一株爬山虎,看着细胳膊细腿的,每个环节都经不起风雨,偏偏就是它爬满了整面墙壁,还有本事挤得旁边的名贵植物都呼吸困难。

赶在真正的日本设计收割南美、东南亚等市场之前,名创优品先一步拔营前进,圈地为王。

(责任编辑:申城棋牌app)

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